{"id":648,"date":"2023-05-12T08:58:57","date_gmt":"2023-05-12T06:58:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.camaloonfamily.es\/?p=648"},"modified":"2023-11-03T11:00:31","modified_gmt":"2023-11-03T10:00:31","slug":"come-fare-un-rebranding-di-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.camaloon.it\/blog\/come-fare-un-rebranding-di-successo","title":{"rendered":"Esempi di rebranding efficaci e vincenti"},"content":{"rendered":"
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Si sono recentemente registrati degli interessanti esempi di rebranding, con decine di aziende che hanno deciso di rinnovare il proprio logo o naming. Questa \u00e8 una esigenza periodica da parte di aziende grandi e piccole<\/strong>, certamente un cambiamento importante per ogni marchio.<\/p>\n

Prima di addentrarci nel mondo del rebranding vediamo di capire di cosa si tratti esattamente, partendo dalla sua definizione.<\/p>\n

1. Cosa \u00e8 il rebranding?<\/span><\/strong><\/h2>\n
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Il rebranding \u00e8 la trasformazione o la variazione di un brand. Questa rivisitazione riguarda tipicamente il logo di una azienda e di conseguenza la sua identit\u00e0.<\/p>\n

Questa operazione pu\u00f2 essere pi\u00f9 o meno soft in base al tipo di immagine che si vuole trasmettere. Fare rebranding fa parte di una strategia di restyling che pu\u00f2 avere diversi motivi, legati ai prodotti o servizi offerti al pubblico.<\/p>\n

Quello del marketing \u00e8 infatti un mondo complesso e le aziende adoperano tali attivit\u00e0 di comunicazione per conquistare nuovi mercati e consumatori.<\/p>\n

2. Perch\u00e9 rivisitare il proprio brand?<\/span><\/strong><\/h2>\n
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I motivi per i quali le aziende possono aver bisogno di fare rebranding possono essere differenti. Spesso sono legati alla percezione del brand o alla sua storia, per la quale una revisione visual diventa necessaria. In altri casi si tratta di un cambiamento necessario legato al tempo e alla naturale evoluzione dai clienti.<\/p>\n

Il mondo del marketing si evolve infatti velocemente e ogni realt\u00e0 imprenditoriale deve porsi come obiettivo il riuscire ad avere sempre uno stile ed una comunicazione visiva adeguata al mercato e al periodo storico.<\/p>\n

Vediamo allora di seguito i motivi per i quali si fa rebranding o si sceglie direttamente un nuovo logo. Analizzeremo successivamente gli esempi di rebranding pi\u00f9 noti e recenti.<\/p>\n

2.1 Cattiva reputazione<\/span><\/strong><\/h3>\n
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Una cattiva reputazione venutasi a creare negli anni pu\u00f2 essere motivo per fare rebranding. Capita delle volte una uscita infelice<\/strong>, una campagna pubblicitaria sbagliata<\/strong> o un articolo di pessima qualit\u00e0<\/strong>. In tutti questi casi il marchio perde la fiducia del pubblico<\/strong> e diventa necessario un sistema per rinfrescare il nome del brand. In base alla situazione specifica si pu\u00f2 decidere di cambiare il nome o avere semplicemente un nuovo logo. Chiaramente, oltre a cambiare queste cose, va cambiato il sistema di lavoro ed alcuni aspetti che hanno portato alla cattiva reputazione.<\/p>\n

Questo per evitare che il brand possa nuovamente essere interessato da perdita di fiducia da parte dei consumatori.<\/p>\n

2.2 Sviluppo dell\u2019azienda<\/strong><\/span><\/h3>\n
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Non sempre ci sono ragioni negative dietro la necessit\u00e0 di fare rebranding. Delle volte il cambiamento \u00e8 necessario semplicemente perch\u00e9 una realt\u00e0 imprenditoriale cresce o si fonde con un\u2019altra. Per il consumatore \u00e8 importante percepire che un’azienda in crescita si sta aggiornando<\/strong>. Altrimenti, potrebbe arrivare a un punto in cui il nostro pubblico percepisce il marchio come qualcosa di antiquato o non aggiornato. Un altro fattore da considerare in un rebranding legato alla crescita aziendale \u00e8 il rischio. Un’azienda in crescita deve aggiornarsi, ma con molta attenzione per evitare di far sentire il suo pubblico target distante dal marchio<\/strong>. Pertanto, si consiglia di essere molto prudenti nel cambiamento se le cose stanno gi\u00e0 procedendo bene, \u00e8 sufficiente un aggiornamento.<\/p>\n

In questi casi si pu\u00f2 considerare l\u2019idea di effettuare un restyling del marchio e rivederne stile e colori<\/strong>. Certamente, nel caso in cui due aziende si fondano, in quel caso il nuovo logo deve tenere in considerazione l\u2019identit\u00e0 di entrambi i brand.<\/p>\n

2.3 Problemi di copyright<\/span><\/strong><\/h3>\n
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Un altro dei motivi per i quali potrebbe rendersi necessario un rebranding \u00e8 relativo ad aspetti legali. La denominazione dell\u2019attivit\u00e0 o il marchio potrebbero ad esempio ricordare da vicino alcuni noti brand, i quali potrebbero far valere le proprie ragioni<\/strong>. Si pu\u00f2 allora decidere di cambiare denominazione al brand o direttamente pensare ad un nuovo logo. In questo modo le richieste della controparte sarebbero soddisfatte, chiaramente a patto che il logo o nome del marchio vengano rimossi da tutti i punti vendita o qualsiasi altro tipo di materiale aziendale<\/strong>.<\/p>\n

Problemi di questo tipo sono sorti anche in Italia con McDonald\u2019s, uno dei fast food pi\u00f9 famosi nato negli Stati Uniti, e Burger King.<\/p>\n

3. Come fare re branding?<\/span><\/strong><\/h2>\n
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Un rebranding certamente non si improvvisa e vi sono tante variabili da tenere in considerazione.<\/p>\n

Prima ancora di pensare a nuovi loghi o ad articoli promozionali<\/a><\/span><\/strong> da distribuire, ci sono altri elementi sui quali si pu\u00f2 lavorare. Li abbiamo elencati di seguito, in modo da lavorare per riuscire ad ottenere il successo desiderato.<\/p>\n

3.1 Individua il problema<\/span><\/strong><\/h3>\n
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La prima cosa da fare \u00e8 mettere a fuoco il problema per il quale hai necessit\u00e0 di apportare questo cambiamento. In determinati casi \u00e8 infatti sufficiente cambiare il tono di voce, i contenuti, il modo di offrire le notizie o la strategia. Non sempre \u00e8 dunque necessario cambiare logo o nome del brand, per questo dovresti innanzitutto mettere a fuoco il problema. In questo modo eviterai di spendere denaro in cose che potrebbero risultare superflue<\/strong> e potrai generare idee per risolvere il problema reale in modo pi\u00f9 efficiente<\/strong>.<\/p>\n

3.2 Analizza il mercato<\/span><\/strong><\/h3>\n
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Analizzare il mercato in cui operi pu\u00f2 essere utile per capire se i prodotti e servizi che offri sono ancora in grado di soddisfare i bisogni delle persone o meno. Il mercato si evolve infatti continuamente, cos\u00ec come i gusti e le preferenze degli utenti. Analizzare il mercato di riferimento pu\u00f2 quindi aiutarti a scoprire nuove necessit\u00e0 del consumatore medio. Tenere conto delle informazioni acquisite durante questa indagine pu\u00f2 aiutarti a mettere a punto una strategia migliore. Ci\u00f2 prescinde dal fatto che tu poi decida di dare una nuova immagine alla tua attivit\u00e0 o adeguare semplicemente il tono di voce.<\/p>\n

3.3 Esprimi la storia del marchio<\/span><\/strong><\/h3>\n
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Esprimere efficacemente la storia del marchio significa migliorare la percezione che ne hanno le persone. Per farlo bene puoi raccontare i trascorsi del brand ed il modo in cui questo \u00e8 cresciuto negli anni. Il cliente cerca infatti nei trascorsi di una attivit\u00e0 le ragioni per riporvi fiducia. Cura per questo adeguatamente i contenuti relativi al corso degli eventi del tuo brand, considerando che stai facendo marketing indirettamente.<\/p>\n

\u00c8 importante sapere dove raccontare la storia<\/strong>; dipende dal nostro pubblico di riferimento, dobbiamo selezionare il nostro mezzo di comunicazione, il quale potrebbe cambiare con il rebranding. In questo modo raggiungeremo chi vogliamo che ci ascolti.<\/p>\n

3.4 Metti a fuoco la \u201cvision\u201d<\/strong><\/span><\/h3>\n
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Con il termine \u201cvision\u201d ci si riferisce a tutto quel che concerne il contesto futuro in cui una realt\u00e0 aziendale desidera operare. Avere chiaro il concetto di \u201cvision\u201d significa aver ben individuato il percorso da intraprendere e gli obiettivi da perseguire. In questo modo ti avvicini al cliente, gli fai capire dove vuole arrivare l’azienda e stabilisci un legame pi\u00f9 forte. Assicurati che la tua \u00abvision\u00bb sia in sintonia con il pubblico che vuoi raggiungere<\/strong>.<\/p>\n

3.5 Comunica efficacemente<\/span><\/strong><\/h3>\n
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Il cambiamento che porta al re branding pu\u00f2 partire anche dal modo in cui comunichi e dai contenuti che divulghi. Comunica in maniera efficace la nuova mission aziendale, il processo in atto ed i nuovi obiettivi da raggiungere nel tempo.<\/p>\n

Puoi fare tutto ci\u00f2 pubblicando news al riguardo, qualche articolo sui giornali, pubblicit\u00e0 alla radio, ma non solo. Puoi pensare anche ad un packaging speciale per i tuoi prodotti, adesivi personalizzati<\/a><\/span><\/strong>, video divertenti da diffondere sul web, ad esempio.<\/p>\n

4. Rebranding esempi?<\/span><\/strong><\/h2>\n
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Ecco adesso alcuni esempi di rebranding che hanno avuto successo, e la chiave di lettura per interpretarli.<\/p>\n

4.1 McDonald\u2019s<\/span><\/strong><\/h3>\n
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Il caso di McDonald\u2019s rappresenta al meglio il concetto di rebranding. Infatti il colosso del fast food ha optato per un nuovo logo a causa di una cattiva reputazione venutasi a creare. Dunque il logo \u00e8 cos\u00ec passato da rosso al verde che oggi conosciamo. La scelta del colore \u00e8 nata dall\u2019esigenza di infondere una immagine pi\u00f9 salutare ed elegante.<\/p>\n

4.2 New York<\/span><\/strong><\/h3>\n
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New York ha vissuto negli anni settanta una fase involutiva della sua immagine, segnata da un elevato tasso di criminalit\u00e0. Si \u00e8 pensato per questo di offrire un volto nuovo della citt\u00e0. Tale compito fu affidato a Milton Glaser, artista che per l\u2019occasione cre\u00f2 il logo \u201cI \u2665 NY\u201d.<\/p>\n

Tale scelta si \u00e8 rivelata vincente anche in ambito marketing, oltre ad aver aumentato il senso di appartenenza dei cittadini.<\/p>\n

4.3 Burger King<\/span><\/strong><\/h3>\n
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Anche Burger King ha recentemente modificato il logo che per tanti anni aveva contraddistinto il colosso degli hamburger. Si \u00e8 pensato ad eliminare il cerchio blu che avvolgeva il panino ed \u00e8 stato cambiato il font nel testo del brand, cos\u00ec come i colori. Ci\u00f2 in quanto si \u00e8 cercato di dare al logo una sembianza di naturale e di conseguenza infondere nei clienti una maggiore sensazione di freschezza e sostenibilit\u00e0 degli ingredienti.<\/p>\n

4.4 Pepsi<\/span><\/strong><\/h3>\n
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Il logo Pepsi \u00e8 stato modificato pi\u00f9 volte nel tempo, un processo controproducente secondo alcuni utenti. Atri invece intravedono proprio in queste modifiche il segreto dei recenti successi di questo colosso della cola. Ad ogni modo il nuovo logo risulta essere particolarmente accattivante e identificativo del brand.<\/p>\n

4.5 Apple<\/span><\/strong><\/h3>\n
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L\u2019azienda di Cupertino \u00e8 stata pi\u00f9 volte protagonista di azioni di rebranding. Il naming ad esempio, \u00e8 passato da \u201cApple Computer\u201d a \u201cApple\u201d. Il logo, la classica mela morsicata, \u00e8 stata riproposta in 3 differenti versioni negli anni, una azione di marketing legata alla necessit\u00e0 di porsi come leader nell\u2019intera industria tecnologica e non soltanto per la produzione di pc.<\/p>\n

4.6 Burberry<\/span><\/strong><\/h3>\n
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Burberry ha avuto necessit\u00e0 di rinnovare il marchio a seguito della cattiva reputazione dei primi anni 2000. \u00c8 stato per questo rivisto il logo oltre ad iniziative di marketing come l\u2019ingaggiare testimonial di successo.<\/p>\n

5. Conclusione<\/span><\/strong><\/h2>\n
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Come abbiamo visto, ci sono dei casi in cui cambiare nome o logo \u00e8 inevitabile per realt\u00e0 aziendali di ogni settore. Ma ci\u00f2 che \u00e8 diventato chiaro \u00e8 che per effettuare un rebranding, \u00e8 necessario avere chiaramente definiti concetti come: il problema da risolvere (se esiste), il tuo pubblico target, la tua missione e visione o il tuo canale di comunicazione.<\/p>\n

Queste modifiche possono essere pi\u00f9 o meno marcate in base alle ragioni per le quali si desidera apportarle, ma anche in considerazione degli obiettivi da raggiungere. Quel che \u00e8 certo \u00e8 che in determinati casi \u00e8 necessario fare rebranding per tornare all\u2019antico splendore e riconquistare il pubblico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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